新鲜事物总是散发着独特的吸引力,而“新国货”是过去几年动荡的全球局势为中国消费市场带来的概念副产品。
当品牌都急切希望在电商促销中恢复业绩时,“新国货”的力量很容易再次受到关注。
在今年8月公布的2020年《财富》全球500强榜单中,有多达133家中国企业上榜,入围数量首次超过了美国。而在同年的《财富》中国500强榜单中,大消费类的上榜公司有68家,行业整体发展节奏稳健。
《第一财经》YiMagazine启动“新国货榜样”消费者品牌喜爱度调研,包含元气森林、椰树牌椰汁、维他柠檬茶在内的15个食品饮料品牌上榜。
一方面是各类“新国货”品牌的崛起,一方面《第一财经》也发现,“新国货”这一概念的想象力被消耗的速度远比预计中快得多,以至于品牌还在快速发展的过程中,就收获了不少烦恼。
比如,老品牌想要“翻红”,再做IP联名已经很难提起消费者的兴趣;有些创业品牌初露锋芒,就有了好几个竞争对手;原本的“代工大国”红利,可能演变成工厂与品牌竞争同一批消费者……
品牌的“垄断级影响力”也显得日益稀缺,各类细分需求品类中似乎都隐藏着颠覆性的力量。
“新国货”品牌身上发生的这些变化,像是将在传统消费市场会经历的那些事,加速体验了一遍。但没人能确定,由潮流变化与市场竞争决定的这种加速度是否会变得越来越快,快到品牌自身都难以控制的程度。
从这一点来说,“新国货”品牌们可能都要尽快适应这种“成长的烦恼”。
来源:第一财经
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